如今，移動支付市場又迎來新氣象，Huawei Pay進(jìn)一步聯(lián)合更多銀行加入自己的陣營，在公交領(lǐng)域也在持續(xù)擴大地盤。在近日舉行的第十四屆華為全球分析師大會上，華為介紹，作為華為消費者云服務(wù)七大精品業(yè)務(wù)之一的Huawei Pay，可支持39家銀行卡安全快捷支付，并在北京、上海、廣州、深圳、蘇州、武漢實現(xiàn)了公交地鐵刷卡。據(jù)傳聞，Apple Pay也正在醞釀進(jìn)入國內(nèi)公交領(lǐng)域。
事實上，在移動支付領(lǐng)域，華為在過去一年里取得重大進(jìn)展，合作銀行持續(xù)增加，進(jìn)入公交地鐵領(lǐng)域進(jìn)展順利，適配Huawei Pay的終端設(shè)備隊伍愈發(fā)壯大。在3月底于上海發(fā)布的時尚旗艦P10/P10 Plus和 HUAWEI WATCH 2智能手表，均支持Huawei Pay，這也是華為首次將移動支付體驗從手機延伸到了手腕之上。
實際上，2016年可謂各種“Pay”玩的風(fēng)生水起，蘋果、三星、華為、小米等各個手機支付紛紛涌現(xiàn)，成為了市場中的重要參與者，為移動支付領(lǐng)域帶來了一些新氣象。“Pay”字輩的出現(xiàn)與興起，逐漸改變著用戶的支付習(xí)慣，為移動支付行業(yè)注入新活力的同時，也影響著2017年移動支付行業(yè)市場的格局。
“Pay”字輩攪熱移動支付市場
談起移動支付，多數(shù)人想起的都是支付寶和微信支付，支付寶和微信支付的背后其實是阿里和騰訊兩家在支付領(lǐng)域的布局。隨著Huawei Pay等各種“Pay”的崛起，則是銀聯(lián)和各大手機廠商的合力共推手機支付的雄心，期待在移動支付領(lǐng)域有所突破。
在中國銀聯(lián)主導(dǎo)的手機支付體系當(dāng)中，手機廠商的地位越來越重要。一方面是手機廠商擁有龐大的終端出貨量，這意味著與出貨量相同規(guī)模的龐大用戶基數(shù)；另一方面，手機廠商所推出的新款機型搭載各自的“Pay”，可以讓手機用戶更方便的感受到“Pay”所帶來的便捷支付體驗。以華為為例，華為手機市場份額已躍居全球第三、國內(nèi)第一位，且有華為MateS、榮耀V8(全網(wǎng)通)、榮耀8、華為Mate 9/Mate 9 Pro，以及榮耀V9和最新發(fā)布的華為P10/P10 Plus、HUAWEI WATCH 2等多款設(shè)備可支持Huawei Pay，未來華為還將陸續(xù)發(fā)布更多適配智能設(shè)備。
Huawei Pay、Apple Pay等各個“Pay”的出現(xiàn)，不僅僅提升了手機用戶的用戶體驗，同時與銀聯(lián)、銀行的攜手，一起壯大了手機支付的實力。最新數(shù)據(jù)顯示，支持Huawei Pay的銀行已達(dá)39家。在今天，越來越多的用戶也習(xí)慣于用手機刷卡支付，不僅安全，而且更便捷，這也是手機廠商和銀聯(lián)、銀行合力推進(jìn)各個“Pay”的目標(biāo)所在。
可以預(yù)見的是，在銀聯(lián)、銀行和各大手機廠商聯(lián)手共推手機支付的形勢之下，2017年國內(nèi)移動支付市場將再掀波瀾，“Pay”字輩全面崛起只是時間問題。
公交領(lǐng)域成“Pay”字輩一大突破口
那么，“Pay”字輩的興起到底有多大的逆襲機會？ 其實，一方面是Huawei Pay等“Pay”字輩的手機支付在2016年表現(xiàn)搶眼，被業(yè)界認(rèn)可，也被用戶所熟知，前景看好但尚需持續(xù)給力；另一方面是支付寶和微信支付通過前期大范圍的地推已經(jīng)為用戶所習(xí)慣，要想在短期內(nèi)改變并非易事。但從雙方的博弈中還是可以看出一些端倪。
雖說支付寶和微信支付占據(jù)了近80%的市場份額，這兩家在線下很多時候更傾向于小額支付，在一些特殊的場合還是沒辦法使用，比如說一些高端的商場。尤其是在金額過大時，一些用戶心理中還是會出現(xiàn)一定的保護(hù)機制，往往會選擇刷卡支付。除此之外，一些場景下比如說刷公交卡等，支付寶和微信支付也還是有待突破。
對Huawei Pay等各個“Pay”而言，用戶脫胎于銀行卡用戶，這部分用戶過去是刷卡消費的主要用戶，消費能力往往更強，而且在機場或者是大型商場，很多時候用戶還是更愿意刷卡消費。所以，各個“Pay”真正的優(yōu)勢在于高客單價的商品。這一點也能夠說明，各個“Pay”幫助銀聯(lián)穩(wěn)固了在線下市場的防線，這種合作的穩(wěn)固性很強，可以說銀聯(lián)和Huawei Pay在內(nèi)的各個“Pay”是天然的盟友關(guān)系。有了中國銀聯(lián)的強力支持，“Pay”字輩自然有了十足的底氣來拓展移動支付市場。
眾所周知，NFC手機支付被公認(rèn)的兩大最佳應(yīng)用場景是移動近場支付和公交刷卡系統(tǒng)。這也是各個“Pay”著力突破的兩個重點。Huawei Pay在實現(xiàn)多場景移動近場支付之后，也開始在公交領(lǐng)域發(fā)力。目前，Huawei Pay可支持北京、上海、深圳、廣州、蘇州、武漢的公交、地鐵刷卡支付，是國內(nèi)首家同時支持銀行卡和交通卡的手機刷卡服務(wù)。
除此之外，在安全性上各個“Pay”同樣具備優(yōu)勢。刷一刷手機就可完成支付，便捷的支付體驗是用戶對 “Pay”青睞有加的原因所在。但提及移動支付必然繞不開支付安全這一話題，過去我們在使用銀行卡、信用卡在線下刷卡支付時，經(jīng)常會聽到因銀行卡片信息被復(fù)制、賬號資金被盜刷的新聞報道。所以，各家手機廠商在推出手機支付時，對于支付安全的重視和防護(hù)已被提升到了新高度。
蘋果、三星在推出自家手機支付之后紛紛在強調(diào)其安全性。實際上，要論安全，可能華為還是走在了前面。集成了inSE安全模塊的麒麟960處理器，支持CRT-RSA、RSA、DES/3DES、AES等加解密算法，安全性能實現(xiàn)大突破。在2016年10月，麒麟960率先獲得央行和銀聯(lián)雙重安全認(rèn)證，是全球首款達(dá)到金融級安全的手機芯片，和銀聯(lián)IC卡/U盾擁有相同安全等級。
兩種移動支付方式并存，征服用戶是關(guān)鍵
單純從安全和體驗這兩個角度去看，各個“Pay”和支付寶、微信支付相比并不落下風(fēng)，但是各個“Pay”真正的優(yōu)勢還是在于一點——用戶習(xí)慣的改變。
經(jīng)過支付寶和微信支付多年的培育之后，用戶都已經(jīng)習(xí)慣了這兩種支付方式，而且今天大部分的場景下，支付寶和微信支付都得到了商家的支持。但是，當(dāng)“Pay”帶來的“無網(wǎng)支付”，以及便捷的支付體驗被用戶逐漸接受之后，用戶習(xí)慣的改變將從支付體驗開始。
相比微信和支付寶支付對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的要求，Huawei Pay可實現(xiàn)無網(wǎng)支付，開啟手機NFC支付功能并綁定銀行卡即可支付，即使沒有網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境之下也可以輕松完成支付操作。此外，在整個支付過程中，Huawei Pay可以在熄屏狀態(tài)下實現(xiàn)一指快付，只需將手機靠近POS機器、驗證指紋兩個環(huán)節(jié)完成支付，支付過程大大簡化。乘坐公交、地鐵時，使用Huawei Pay也非常簡單，只需將手機背面攝像頭位置接近公交、地鐵讀卡器指定區(qū)域，刷卡完成，系統(tǒng)自動扣費，實現(xiàn)輕松出行。
當(dāng)然，要想征服用戶，除了便捷安全的支付體驗之外，各種“Pay”還需要做到可支持更多的消費場景，讓用戶更便捷的使用“Pay”。事實上，Huawei Pay已經(jīng)在朝這個方向努力。Huawei Pay與39家銀行聯(lián)手，用戶可在全國超過1000萬個具備銀聯(lián)閃付POS的商家使用Huawei Pay進(jìn)行刷卡支付，享受到快捷支付的便利。預(yù)計還將支持第三方支付、商超會員卡等，涵蓋大部分日常生活場景。
對Huawei Pay等“Pay”字輩而言，還有一個利好消息，根據(jù)人民銀行的消息來看，2017年5月，全國的POS機都將升級支持NFC技術(shù)；此外，中移動在年初發(fā)布“中國移動4G+手機產(chǎn)品白皮書”。按白皮書規(guī)范，后續(xù)中移動將終端合作產(chǎn)品分為戰(zhàn)略型，深度合作型和合作型三種機型，戰(zhàn)略型產(chǎn)品需支持NFC功能，并將推動推動TOP 15廠商千元以上檔位至少推出兩款NFC終端，屆時各個“Pay”的優(yōu)勢將更加明顯。
隨著各個“Pay”支持的消費場景越來越廣泛、使用越來越便捷，未來用戶的習(xí)慣很可能會從掃一掃逐漸分流很大一部分，轉(zhuǎn)投“Pay”字輩。從整個移動支付行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢來看，掃一掃和刷一刷，這兩種移動支付的方式將在未來長期共存。
作者：深幾度，微信號：852405518，微信公眾號“深幾度”，轉(zhuǎn)載請保留版權(quán)內(nèi)容
